劳伦·布朗在安大略省的科林伍德长大。她喜欢听泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的歌，但从来没有机会看到她的演唱会。当艾拉斯巡演的消息宣布时，这位25岁的家庭治疗师希望机会终于来了，但她没能买到这位超级巨星在北美的任何一场演出的门票。多伦多演出的转售票价最低为2,000美元，好座位的票价为7,000美元或更高。绝望之下，布朗在网上注册了英国演出的提前入场码。这次她很幸运，买到了斯威夫特6月在利物浦演唱会的门票。

布朗和她26岁的伴侣朱利安·兰斯特德（Julian Lankstead）拿着门票，围绕音乐会安排了为期15天的欧洲之旅。这对夫妇拜访了在英国的家人，然后飞往葡萄牙。布朗说：“即使算上旅行，利物浦的门票也比在加拿大转卖的便宜。”“此外，我们还能去旅行，参观一个我们从未去过的国家。”

布朗的斯威夫特之旅是“活动旅游”的一个例子——任何因参加音乐会、体育赛事或节日而引起的旅行。“泰勒之旅”于11月和12月在多伦多和温哥华推出，引发了如此多的游客，被称为“泰勒旅游效应”。QuestionPro于2023年6月进行的一项研究发现，这次巡演可能为美国经济创造了50亿美元的收入，每位伊拉斯音乐会的观众在旅行、门票和商品上的花费约为1300美元。

加拿大旅行社协会主席温迪·帕拉迪斯说：“活动旅游一直很受欢迎，但近年来呈爆炸式增长。”“在大流行之后，我们看到了团结一致的愿望，选择经验而不是事物，并注意我们如何花钱。”

卡尔加里大学（University of Calgary）名誉教授、旅游学者唐纳德·盖兹（Donald Getz）说，“活动旅游”这个词是在1987年创造的，但只要人们旅行，它就会出现。第一批有记录的活动游客是那些在奥林匹斯山上参加最初的奥林匹克运动会的人，无论是作为参与者还是观众。

“赛事，”他说，“尤其是体育赛事，提供了大众旅游无法提供的真实体验，因为结果是不可预测的。”

第二次世界大战无意中催生了一波可以被视为“休闲旅游”的热潮。休假的盟军士兵成了观光客。1944年，加拿大俱乐部出版了一本24页的小册子，题为“为军人准备的”。它承诺提供一个“快速但完整”的城市景观。旅行结束后，他们被建议把这本小册子寄回家给“你最好的女孩，或者你在水的另一边想念你、等待你胜利归来的朋友”。诸如此类的海外经历导致了20世纪50年代以来国际旅游业的蓬勃发展。

各种活动为旅行提供了理想的理由。Paradis将“时代之旅”作为一个完美的例子。“旅行者们一直计划着去欧洲。泰勒·斯威夫特的演唱会成为了这次旅行的催化剂。有旅游顾问告诉我，他们为一场音乐会安排了整整两周的家庭行程。”

我做“活动巡回”已经很多年了。我只是把它称为“去某个地方看东西”。我的催化剂是运动和戏剧。我经常参加美国网球公开赛（U.S. Open Tennis Championships），有一次还飞到纽约去看f·斯科特·菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald）执导的、获得托尼奖的6个半小时的演出。今年11月，我将回去看由吉姆·帕森斯主演的科尔·埃斯科拉的热门电影。

最近，我去了英国的温布尔登，实现了我一生的旅行梦想。2023年11月，我的朋友在锦标赛的公开投票中抽签获胜，抽签随机分配中央球场和1、2、3号球场的比赛席位。每年9月，有希望的人参加彩票抽奖，有机会按面值购买两张门票。（几率是十分之一。）这种做法始于1924年，目的是确保公平分配门票。当我的朋友弄到了7月9日四分之一决赛的两张票——每张165英镑（合297美元）——我们就开始计划了。

今天的活动旅游热潮是科技推动的后封锁趋势。安全的在线票务，虽然有时可能会欺骗买家，但它提供了即时访问国际活动以及安全购买的机会。直到2019年，温布尔登的公众投票都是邮寄的；自从它上线以来，它的参赛人数创下了纪录。

有些人喜欢聘请旅行社来设计昂贵的活动套餐，或者干脆购买已经设计好的套餐。例如，英国ACC航空公司为粉丝提供往返私人飞机包机、斯威夫特10月迈阿密演唱会的高级门票和豪华住宿选择。起价：5万美元。

我更喜欢自己做事情。为了温布尔登，我买了飞往盖特威克机场（Gatwick）的不舒服又不方便的机票，而且由于伦敦的酒店价格很高，我选择了马里波恩（Marylebone）的一间Airbnb，那里非常潮湿潮湿，我以为除湿器会因为过度劳累而失效。

英国的天气糟透了。当住在伦敦的朋友和家人告诉我，“这是有史以来最糟糕的夏天”时，我并不感到惊讶。这是他们在天气不好的时候说的话。我住在伦敦的时候也是这么说的。如果当时天气很好，他们就会说：“你三天前就该来了，天气会更好。”这提醒了英国人与天气的矛盾关系，这很可爱。这让我意识到，温布尔登除了是一次很棒的经历之外，还给了我一个借口，让我与多年来一直想去拜访的人重新联系起来。

当然，活动旅游也会产生意想不到的负面影响。“这种增长并非没有问题和限制，因为我们看到许多目的地的反旅游和反活动情绪有所增加，”盖茨说。“过度旅游通常指的是大众旅游，但旨在促进旅游的大型活动也有潜在的破坏性，会导致住房短缺、通货膨胀、拥挤和文化真实性的丧失。”

布朗期待着再次去看斯威夫特。利物浦音乐会是“我所想象的一切，甚至更多，”她说。“这么多志趣相投的人有着同样强烈的喜悦。天气本身就很糟糕——又冷又湿，还下着雨——但人们的情绪高涨，根本不在乎这些。我和我的伴侣都离开了演出，考虑买第二天晚上的票。”