2015年，meta的广告业务出现了问题。当时的Facebook正在考虑广告定价增长放缓的问题，原因是缺乏训练其系统所需的数据，无法为用户提供个性化广告和其他内容。在这种背景下，meta于2017年推出了内部流媒体平台Facebook Watch。它宣布计划在垂直领域投入超过10亿美元，签署了由伊丽莎白·奥尔森（Elizabeth Olsen）、比尔·贝瑞（Bill Burry）和凯瑟琳·泽塔-琼斯（Catherine Zeta-Jones）等人主演的原创内容的引人注目的协议，并计划授权优质内容成为独家电视中心。根据meta的想法，这项服务可能是一个用户数据的金矿，它可以利用它来进行定向广告。

去年，meta悄悄关闭了流媒体平台的原创节目部门。周一在伊利诺伊州联邦法院提起的一项拟议集体诉讼指出，关闭这项服务是该公司达成的一项反竞争协议的一部分，该协议旨在通过阻碍Facebook Watch将视频流媒体市场拱手让给Netflix。诉讼称，作为交换，Netflix向meta提供客户数据和广告支出。

梅塔在一份声明中否认了这些指控。该公司发言人表示：“这起诉讼毫无根据，也没有证据表明存在任何此类协议。”Netflix拒绝置评。

近十年来，meta和Netflix一直保持着一种特殊的关系，后者时任首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）是Facebook董事会成员。Netflix购买了数亿美元的广告，并同意定制合作伙伴关系，旨在增强meta的广告定位和排名模型，同时获得对社交媒体平台上用户数据的独特见解，从而使该流媒体公司能够访问用户的私人信息。

这种合作关系受到meta在流媒体上的努力的威胁。在2017年的一次行业会议上，黑斯廷斯暗示了未来的竞争。“目前还没有大的冲突，”他说。

诉讼称，黑斯廷斯在幕后安排了一笔交易。诉状称，作为Facebook阻碍其流媒体业务的回报，Netflix将继续向Facebook提供用户数据，并在该社交媒体平台上购买大量定向广告。

该诉讼称：“Facebook愿意放弃其Watch视频服务，以换取Netflix极其宝贵的消费者数据，以及Netflix大幅增加在Facebook上的广告支出。”

在2019年之前，黑斯廷斯一直是Facebook薪酬和治理委员会的负责人。这种关系促成了两家公司之间的各种数据共享协议。Netflix是三家可以访问Facebook用户私人信息的公司之一，这些公司可以读取、写入和删除用户的私人信息，还可以查看一个线程中的所有参与者。根据诉状，为了获得这些信息，Netflix向该公司发送了详细的报告，其中包括用户向朋友推荐了哪些视频。

在Facebook的视频战略突然转向之际，该公司与Netflix的数据合作关系“达到了新的高度”，双方达成了一系列新协议，周一诉讼中提到的广告商针对meta的集体诉讼中未公开的法庭文件显示。据称，在社交媒体公司Facebook开始剥离其原创内容业务后，Netflix还将其在Facebook上的广告支出从2017年的约4000万美元增加到次年的1.5亿美元。

该诉讼称，该协议允许Netflix通过巩固其在流媒体领域的主导地位来提高价格。拟议中的集体诉讼旨在代表自2017年以来订阅Netflix的所有人，并提出违反《谢尔曼法》（Sherman Act）第一节的索赔。《谢尔曼法》是一部反垄断法，禁止限制贸易，并允许三倍赔偿。